Tipologías de franquiciadores a través del análisis cluster
- Ramírez-Hurtado, José M.
- Rondán Cataluña, F. J.
- Díez de Castro, Enrique Carlos
- Ayala Calvo, Juan Carlos (coord.)
Editorial: Universidad de La Rioja
ISBN: 84-690-3573-8
Año de publicación: 2007
Tipo: Capítulo de Libro
Resumen
La principal motivación que nos lleva a realizar este trabajo es la de identificar grupos homogéneos de franquicias que operan en el mercado español, así como las características básicas que definen a dichos grupos. La principal diferencia con otros estudios anteriores que han tratado este tema se encuentra en la metodología utilizada para ello. En lugar de utilizar análisis factorial, nos hemos centrado en el análisis cluster. A pesar de los tipos identificados no se observa de forma totalmente clara una correspondencia exacta entre los resultados de los estudios anteriores y éste