Claves para una adecuada gestión de las marcas
- Luceño Oliva, José Luis
- Herrera Blanco, Rocío
ISSN: 1989-6913
Year of publication: 2016
Issue: 8683
Type: Article
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Abstract
El valor concedido actualmente a la marca en la estrategia empresarial ha originado que los procesos de gestión de marcas hayan cobrado una enorme importancia en el seno de la empresa, y que la figura del brand manager se haya configurado como un elemento imprescindible del Departamento jurídico de cualquier empresa que se precie. En este sentido, el objetivo del presente artículo es ofrecer a los titulares de derechos marcarios las pautas elementales que deben seguir para una adecuada gestión de su marca.