Impacto económico, valoración de evento y recuerdo de patrocinio en un maratón popular

  1. Pérez-González, Benito 1
  2. Gómez-Carmona, José Luis 2
  3. León-Quismondo, Jairo 3
  4. Burillo, Pablo 3
  5. Teva-Villén, Rosario 4
  6. Fernández-Luna, Álvaro 3
  1. 1 Universidad Internacional de La Rioja
    info

    Universidad Internacional de La Rioja

    Logroño, España

    ROR https://ror.org/029gnnp81

  2. 2 Universidad de León
    info

    Universidad de León

    León, España

    ROR https://ror.org/02tzt0b78

  3. 3 Universidad Europea
  4. 4 Universidad Pablo de Olavide
    info

    Universidad Pablo de Olavide

    Sevilla, España

    ROR https://ror.org/02z749649

Mostrar afiliaciones +
Revista:
Cultura, ciencia y deporte

ISSN: 1696-5043

Año de publicación: 2021

Título del ejemplar: Eventos deportivos propulsores de los objetivos de desarrollo sostenible

Volumen: 16

Número: 50

Páginas: 617-630

Tipo: Artículo

DOI: 10.12800/CCD.V16I50.1616 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

Otras publicaciones en: Cultura, ciencia y deporte

Objetivos de desarrollo sostenible

Resumen

El objetivo de este estudio fue medir el impacto económico, la satisfacción, el impacto turístico y el retorno de objetivos de patrocinio de las marcas colaboradoras en un maratón celebrado en 2019 en una ciudad española de cerca de 200.000 habitantes. El evento incluyó las pruebas de maratón, media maratón y maratón por relevos. Se realizó un total de 293 encuestas de un total de 1276 inscritos. La mayor parte de estos residían en la ciudad del evento (58%, n=740), en otros puntos de España (40%, n=510) y un grupo más pequeño (2%) en el extranjero (n=26). El impacto directo se midió utilizando la metodología de análisis coste beneficio (ACB) y alcanzó la cifra de 134,057.42 €. Adicionalmente se evaluó el impacto indirecto utilizando tablas Input-Output obteniendo una estimación de 73,866.83 €. Para el análisis del impacto turístico y satisfacción se aplicaron estadísticos descriptivos y test no paramétricos de comparación de medias. No se observaron diferencias significativas en la mayoría de variables, con valoraciones elevadas en reconocimiento promocional de la ciudad del evento, orgullo, turismo y vinculación de dicha ciudad con el deporte. Finalmente, el recuerdo de patrocinio de las marcas participantes es superior en los recuerdos inducidos respecto a los espontáneos, salvo en el caso del patrocinador principal, con elevado recuerdo en ambos tipos de recuerdo.

Referencias bibliográficas

  • K Running. (2016). Gran retorno económico para las ciudades que albergan eventos deportivos. Recuperado 25 de febrero de 2020, de https://42krunning.com/24177/
  • Agha, N., & Rascher, D. A. (2016). An explanation of economic impact: Why positive impacts can exist for smaller sports. Sport, Business and Management: An International Journal, 6(2), 182-204. https://doi.org/10.1108/SBM-07-2013-0020
  • Aguilera, F. (2017). La participación en el Marató Costa Daurada Tarragona 2017 crece un 50% en un año. Recuperado 25 de febrero de 2020, de http://www.wangconnection.com/la-participacion-en-el-marato-costa-daurada-tarragona-2017-crece-un-50-en-un-ano/
  • Alonso-Dos-Santos, M., Calabuig-Moreno, F., & Crespo-Hervás, J. (2019). Influence of perceived and effective congruence on recall and purchase intention in sponsored printed sports advertising: An eye-tracking application. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 20(4), 617-633. https://doi.org/10.1108/IJSMS-10-2018-0099
  • Andalucía Información. (2016). El Ayuntamiento cifra en 9,4 millones el impacto de la Maratón 2016, un 20% más que en 2015. Recuperado 4 de marzo de 2020, de https://andaluciainformacion.es/malaga/579150/el-ayuntamiento-cifra-en-94-millones-el-impacto-de-la-maraton-2016-un-20-mas-que-en-2015/
  • Añó, V., Calabuig-Moreno, F., & Parra-Camacho, D. (2012). Impacto social de un gran evento deportivo: el Gran Premio de Europa de Fórmula 1. Cultura, Ciencia y Deporte, 7(19), 53-65.
  • Banks, A. (1992). How to access new place-based media. Advertising Age, 11(30), 36.
  • Baños, J., Pujol, F., & Rodríguez, P. (2012). Análisis del impacto económico de la celebración del Campeonato del Mundo de Patinaje de Velocidad. Estudios de Economía Aplicada 30(2), 703-731. https://doi.org/10.6018/254101
  • Barajas, Á., Coates, D., & Sánchez Fernández, P. (2016). Beyond retrospective assessment. Sport event economic impact studies as a management tool for informing event organization. European Research on Management and Business Economics, 22(3), 124-130. https://doi.org/10.1016/j.iedee.2015.05.001
  • Báscón Seda, A., & Rodríguez-Sánchez, A. R. (2020). Esports y ciencia: sintonizando con el fenómeno de los deportes electrónicos (Esports and science: Tuning into the phenomenon of electronic sports). Cultura, Ciencia y Deporte, 45(15), 341-352.
  • Blanco-Gregory, R. (2018). La influencia de los eventos deportivos como motivación en la elección de un destino turístico y como motor de desarrollo del mismo. Eracle. Journal of Sport and Social Sciences, 1(1), 55-67. https://doi.org/10.6093/2611-6693/5778
  • Bosch, J., Murillo, C., & Raya, J. M. (2019). La importancia económica del sector deportivo y el impacto económico de los eventos deportivos. Papeles de Economía Española, Deporte y Economía, 159(abril), 261-274.
  • Burillo, P., De la Riva, L. E., García-Unanue, J., Sánchez-Sánchez, J., Felipe, J. L., & Fernández-Luna, A. (2018). Spectator spending and satisfaction analysis in the 2017 Madrid Tennis Open according to the attendee profile. Journal of Physical Education and Sport, 18(3), 1271-1275. https://doi.org/10.7752/jpes.2018.s3189
  • Burillo, P., & Pérez-González, B. (2016). Análisis del comportamiento de los consumidores ante el factor precio en el mercado de calzado para corredores. SPORT TK: Revista EuroAmericana de Ciencias Del Deporte, 5(1), 163–168. https://doi.org/10.6018/254171
  • Calabuig-Moreno, F., Crespo-Hervas, J., Nunez-Pomar, J., Valantinė, I., & Staškevičiūtė-Butienė, I. (2016). Role of perceived value and emotions in the satisfaction and future intentions of spectators in sporting events. Inžinerinė ekonomika, 27(2), 221-229.
  • Clough, P., Shepherd, J., & Maughan, R. (1989). Motives for Participation in Recreational Running. Journal of Leisure Research, 21(4), 297–309. https://doi.org/10.1080/00222216.1989.11969806
  • CMD Sport (2019). El running, el deporte que más patrocinios atrae. Recuperado el 25 de febrero de 2020, de https://www.cmdsport.com/esencial/cmd-running/running-deporte-mas-patrocinios-atrae/
  • Cobb, S., & Olberding, D. J. (2007). The Importance of Import Substitution in Marathon. International Journal of Sport Finance, 2(2), 108–118.
  • Coleman, R., & Ramchandani, G. (2010). The hidden benefits of non-elite mass participation sports events: an economic perspective. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 12(1), 19-31. https://doi.org/doi:10.1108/IJSMS-12-01-2010-B004
  • COPE. (2017). El Maratón BP Castellón deja un impacto económico de 1.600.000. Recuperado 25 de febrero de 2020, de https://www.cope.es/emisoras/comunidad-valenciana/castellon-provincia/castellon/noticias/maraton-castellon-deja-impacto-economico-1600000-20170223_37099
  • Crompton, J. L. (1995). Economic Impact Analysis of Sports Facilities and Events: Eleven Sources of Misapplication. Journal of Sport Management, 9(1), 14-35. https://doi.org/10.1123/jsm.9.1.14
  • Crompton, J. L. (2006). Economic Impact Studies: Instruments for Political Shenanigans? Journal of Travel Research, 45(1), 67-82. https://doi.org/10.1177/0047287506288870
  • De la Riva L. E., Cavalli, F., Sánchez-Sánchez, J., García-Unanue, J. F., Felipe, J. L., Burillo , P., & Fernández-Luna, Á. (2017). Notoriedad de marcas patrocinadoras en eventos deportivos: Asociación indirecta de marcas. Recuperado el 29 de octubre de 2020, de http://hdl.handle.net/11268/6762
  • Duclos-Bastías, D., Vallejo-Reyes, F., Giakoni-Ramírez, F., & Parra-Camacho, D. (2021). Validation of the Marathon Motivation Scale in Chile. Journal of Human Sport and Exercise, 16(12), en prensa. En prensa. https://doi.org/10.14198/jhse.2021.162.10
  • El Correo. (2019). La maratón nocturna traerá a Bilbao a 13.400 atletas de más de 50 países. Recuperado 25 de febrero de 2020, de https://www.elcorreo.com/deportes/mas-deportes/maraton-nocturna-traera-20191010111315-nt.html?ref=https:%2F%2Fwww.google.com%2F
  • Europa Press. (2019). El Maratón de Madrid «más artístico» tendrá un impacto de casi 43 millones. Recuperado el 25 de febrero de 2020 de https://www.europapress.es/deportes/noticia-maraton-madrid-mas-artistico-tendra-impacto-casi-43-millones-20190410153124.html
  • Felipe, J. L., Burillo, P., De la Riva, L. E., Fernández-Luna, Á., Pérez-González, B., & García-Unanue, J. (2018). Analysis of annual expenditure in equipment by 5k and 10k runners according to race time. Journal of Physical Education and Sport, 18(3), 1330–1334. https://doi.org/10.7752/jpes.2018.s3197
  • Felipe, J. L., Fernández-Luna, Á., Ubago-Guisado, E., Gómez-González, C., & Colino, E. (2015). El gasto de los espectadores durante el Mundobasket 2014 y su intención de recomendar el país organizador. En A. Díaz-Suárez y R. Ibáñez-Pérez (Coords.), La importancia del impacto económico del deporte en la sociedad actual (pp. 13-17). Universidad de Murcia.
  • Fernández, P., & Alonso, Á. (2012). Los Eventos Deportivos Como Generadores De Impacto Económico: Factores Clave y Medición. Webs.Uvigo.Es.
  • Fourie, J., & Santana-Gallego, M. (2011). The impact of mega-sport events on tourist arrivals. Tourism Management, 32(6), 1364-1370. https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.tourman.2011.01.011
  • Funk, D. C., Toohey, K., & Bruun, T. (2007). International Sport Event Participation: Prior Sport Involvement; Destination Image; and Travel Motives. European Sport Management Quarterly, 7(3), 227–248. https://doi.org/10.1080/16184740701511011
  • Gibson, H. J., Kaplanidou, K., & Kang, S. J. (2012). Small-scale event sport tourism: A case study in sustainable tourism. Sport Management Review, 15(2), 160-170. https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.smr.2011.08.013
  • Hallmann, K., Kaplanidou, K., & Breuer, C. (2011). Event image perceptions among active and passive sports tourists at marathon races. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 12(1), 32-47. https://doi.org/10.1108/ijsms-12-01-2010-b005
  • Hallmann, K., & Wicker, P. (2012). Consumer profiles of runners at marathon races. International Journal of Event and Festival Management, 3(2), 171–187. https://doi.org/10.1108/17582951211229717
  • Jago, L., & Dwyer, L. (2006). Economic evaluation of special events: a practitioner´s guide. Altona, Victoria: Common Ground Publishing.
  • Junta de Castilla y León. (2019). Tablas Input-Output 2010. Recuperado el 25 de febrero de 2020, de http://www.jcyl.es/web/jcyl/Estadistica/es/Plantilla100/1284165712696/1246890364336/_/_
  • Kaplanidou, K. K., Jordan, J. S., Funk, D., & Rindinger, L. L. (2012). Recurring sport events and destination image perceptions: Impact on active sport tourist behavioral intentions and place attachment. Journal of Sport Management, 26(3), https://doi.org/10.1123/jsm.26.3.237
  • Lamoneda, J., Carter-Thuiller, B., & López-Pastor, V. M. (2020). Repercusiones del programa “Sport to Break Barriers” en las actitudes hacia la inmigración en estudiantes de secundaria andaluces. (Repercussions of the “Sport to break barriers” program in attitudes toward immigration in Andalusian high school students). Cultura, Ciencia y Deporte, 15(43), 97-108.
  • Lancelot Digital. (2015). El Maratón Internacional dejó un impacto económico de más de 665.000 euros en la isla. Recuperado el 25 de febrero de 2020, de https://www.lancelotdigital.com/vida-social/el-maraton-internacional-dejo-un-impacto-economico-de-mas-de-665-000-euros-en-la-isla
  • Li, S. N., & Jago, L. (2013). Evaluating economic impacts of major sports events - A meta analysis of the key trends. Current Issues in Tourism, 16(6), 591-611. https://doi.org/10.1080/13683500.2012.736482
  • Martínez-Cevallos, D., Alguacil, M., & Calabuig-Moreno, F. (2020a). Influence of Brand Image of a Sports Event on the Recommendation of Its Participants. Sustainability, 12(12), 5040. https://doi.org/10.3390/su12125040
  • Martínez-Cevallos, D., Proaño-Grijalva, A., Alguacil, M., Duclos-Bastías, D., & Parra-Camacho, D. (2020b). Segmentation of Participants in a Sports Event Using Cluster Analysis. Sustainability, 12(14), 5641. https://doi.org/10.3390/su12145641
  • Maudos, J., Aldás, J., Benagues, E., & Zaera, I. (2020). 39 Maratón Valencia Trinidad Alonso EDP 2019: Impacto económico y valoración de los corredores.
  • Ministerio de Cultura y Deporte. (2020). Anuario de Estadísticas Deportivas 2020. Madrid: Consejo Superior de Deportes.
  • Murillo, C., Carles, M., Llop, M., Moya, X., & Planas, D. (2016). Campeonato Mundial de Patinaje Artístico Reus 2014: opinión de los participantes y legado económico. SPORT TK-Revista EuroAmericana De Ciencias Del Deporte 5(1), 107-118. https://doi.org/10.6018/254101
  • Murua, J. (2013). Eventos deportivos: economía real o Monopoly. Economía en chándal. Recuperado 25 de febrero de 2020, de https://economiaenchandal.com/2013/09/23/los-eventos-deportivos-economia-real-o-monopoly/
  • Ogles, B., & Masters, K. (1995). Obligatory Running and Gender: A «An Analysis of Participative Motives and Training Habits. International Journal of Sport Psychology, 26(2), 233–248
  • Parra-Camacho, D., Aguado-Berenguer, S., & Núñez-Pomar, J. (2015). Los costes de la celebración de un evento deportivo: percepción de la comunidad de acogida. Journal of Sports Economics & Management, 5(1), 17-36.
  • Parra-Camacho, D., Alonso-Dos-Santos, M., & González-Serrano, M. H. (2020a). Amateur runners’ commitment: an analysis of sociodemographic and sports habit profiles. International Journal of Environmental Research and Public Health, 17(3), 925. doi: https://doi.org/10.3390/ijerph17030925
  • Parra-Camacho, D., González-García, R. J., & Alonso-Dos-Santos, M. (2020b). Social impact of a participative small-scale sporting event. Sport, Business and Management, ahead-of-print. https://doi.org/10.1108/SBM-12-2019-0119
  • Paz, C., Vázquez, R., & Santos, L. (2000). Publicidad y eficacia publicitaria: Influencia de la posición, repetición y estilos publicitarios en la eficacia de los anuncios televisivos entre jóvenes. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales, Universidad de Oviedo.
  • Pérez-Acosta, A. M. (2006). Prueba empírica de un modelo asociativo de recuerdo de marcas publicitarias con datos de mercado real. Suma Psicológica, 13(1), 85-95
  • RTVC. (2017). Tres millones de euros de impacto económico de la Gran Canaria Maratón. Recuperado el 25 de febrero de 2020, de http://www.rtvc.es/deportes/tres-millones-de-euros-de-impacto-economico-de-la-gran-canaria-maraton-163728.aspx#.XlWUpGhKhhF
  • Saaymann, M., & Saayman, A. (2012). The economic impact of the Comrades Marathon. International Journal of Event and Festival Management, 3(3), 220–235. https://doi.org/10.1108/17582951211262675
  • Sáez-Vegas, L., Mediano-Serrano, L., & Elizagarate-Gutiérrez, V. (2011). Creación y desarrollo de marca ciudad, análisis de los registros de marca de las principales ciudades españolas. Revista de dirección y administración de empresas, (18), 125-156.
  • Salgado-Barandela, J., Barajas, Á., Lera-López, F., & Sánchez-Fernández, P. (2013). Impacto económico de los eventos deportivos: modelo y praxis. Revista Intercontinental de Gestão Desportiva, 3(1), 38-50.
  • Salguero, A., & Martos, P. (2011). Desigualdad de género en competiciones populares de fondo. Apunts. Educación Física y Deportes, 1(103), 91–100.
  • Sánchez-Fernández, P., & Rodríguez-Campo, M. L. (2012). Los Eventos deportivos como acción estratégica del marketing de ciudades: el caso de Galicia. Revista Intercontinental de Gestão Desportiva, 2(1), 16-29.
  • Sánchez-Fernández, P., Salgado-Barandela, J., Rodríguez-Rodríguez, A., & Barajas, Á. (2016). Impacto económico del XXI Campeonato de España “Open” de Invierno Master de Natación de Pontevedra 2015. SPORT TK-Revista EuroAmericana De Ciencias Del Deporte,5(1), 169-180. https://doi.org/10.6018/254191
  • Sánchez-Venzalá, T. (2019). El deporte, inyección económica. Recuperado 25 de febrero de 2020, de https://www.periodicodeibiza.es/deportes/deporte-ibiza/2019/05/10/1078925/deporte-inyeccion-economica.html
  • Theodorakis, N. D., Kaplanidou, K., & Karabaxoglou, I. (2015). Effect of Event Service Quality and Satisfaction on Happiness Among Runners of a Recurring Sport Event. Leisure Sciences, 37(1), 87-107. https://doi.org/10.1080/01490400.2014.938846
  • Wicker, P., & Hallmann, K. (2013). Estimating consumer’s willingness-to-pay for participation in and traveling to marathon events. Event Management, 17(3), 271–282. https://doi.org/10.3727/152599513X13708863377953
  • Vegara-Ferri, J. M., Carboneros, M., & Angosto, S. (2020). Percepción de calidad, impacto sociocultural, imagen de destino e intenciones futuras del turista participante en un evento náutico sostenible. Cultura, Ciencia y Deporte. En prensa.
  • Zurich Maratón de Sevilla. (2020). La nueva dimensión del Zurich Maratón de Sevilla. Recuperado 25 de febrero de 2020, de https://www.zurichmaratonsevilla.es/web-noticia/leer/nueva-dimension
Fuente de los datos: Dialnet